金牛類業(yè)務(wù)？低增長(zhǎng)但具有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位的業(yè)務(wù)。金牛類業(yè)務(wù)處于成熟的低速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，具有有利的市場(chǎng)地位和高的盈利率，不需要大量投資，反而能為企業(yè)提供大量資金，用以支持別的業(yè)務(wù)的發(fā)展。那么，金牛類業(yè)務(wù)？一起來了解一下吧。
1、明星產(chǎn)品（stars）。它是指處于高增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，這類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。
2、現(xiàn)金牛產(chǎn)品（奶牛類）（cash cow），又稱厚利產(chǎn)品。它是指處于低增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，已進(jìn)入成熟期。其財(cái)務(wù)特點(diǎn)是銷售量大，產(chǎn)品利潤(rùn)率高、負(fù)債比率低，可以為企業(yè)提供資金，而且由于增長(zhǎng)率低，也無需增大投資。因而成為企業(yè)回收資金，支持其它產(chǎn)品，尤其明星產(chǎn)品投資的后盾。
3、問題產(chǎn)品（question marks）。它是處于高增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群。前者說明市場(chǎng)機(jī)會(huì)大，前景好，而后者則說明在市場(chǎng)營(yíng)銷上存在問題。其財(cái)務(wù)特點(diǎn)是利潤(rùn)率較低，所需資金不足，負(fù)債比率高。
4、瘦狗產(chǎn)品（dogs），也稱衰退類產(chǎn)品。它是處在低增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群。其財(cái)務(wù)特點(diǎn)是利潤(rùn)率低、處于保本或虧損狀態(tài)，負(fù)債比率高，無法為企業(yè)帶來收益。對(duì)這類產(chǎn)品應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略：首先應(yīng)減少批量，逐漸撤退，對(duì)那些銷售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率均極低的產(chǎn)品應(yīng)立即淘汰。
擴(kuò)展資料
核算企業(yè)各種產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率。銷售增長(zhǎng)率可以用本企業(yè)的產(chǎn)品銷售額或銷售量增長(zhǎng)率。
問號(hào)類是指市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，但市場(chǎng)占有率相對(duì)不足的產(chǎn)品；明星類是指市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占
有率均高的產(chǎn)品；
瘦狗類是指市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率均低的產(chǎn)品；
奶牛類是指市場(chǎng)增長(zhǎng)率低市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品。
1、明星產(chǎn)品（stars）。它是指處于高增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，這類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。
2、現(xiàn)金牛產(chǎn)品（奶牛類）（cash cow），又稱厚利產(chǎn)品。它是指處于低增長(zhǎng)率、高市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，已進(jìn)入成熟期。其財(cái)務(wù)特點(diǎn)是銷售量大，產(chǎn)品利潤(rùn)率高、負(fù)債比率低，可以為企業(yè)提供資金，而且由于增長(zhǎng)率低，也無需增大投資。因而成為企業(yè)回收資金，支持其它產(chǎn)品，尤其明星產(chǎn)品投資的后盾。
3、問題產(chǎn)品（question marks）。它是處于高增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群。前者說明市場(chǎng)機(jī)會(huì)大，前景好，而后者則說明在市場(chǎng)營(yíng)銷上存在問題。其財(cái)務(wù)特點(diǎn)是利潤(rùn)率較低，所需資金不足，負(fù)債比率高。
4、瘦狗產(chǎn)品（dogs），也稱衰退類產(chǎn)品。它是處在低增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群。其財(cái)務(wù)特點(diǎn)是利潤(rùn)率低、處于保本或虧損狀態(tài)，負(fù)債比率高，無法為企業(yè)帶來收益。對(duì)這類產(chǎn)品應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略：首先應(yīng)減少批量，逐漸撤退，對(duì)那些銷售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率均極低的產(chǎn)品應(yīng)立即淘汰。
擴(kuò)展資料
如果考慮銷售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率這兩個(gè)維度，可以把所有產(chǎn)品分到以下四個(gè)象限：
現(xiàn)金牛說明了，當(dāng)前產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率相當(dāng)高，但是增速慢，這往往是成熟、并且可以持續(xù)獲得最大利潤(rùn)的階段，它代表了一家公司當(dāng)前的輝煌；而問號(hào)的意思是，這個(gè)產(chǎn)品雖然當(dāng)前市場(chǎng)占有率很小，但是增速極高，未來可能成為爆款，它代表了一家公司可能的未來。
波士頓矩陣又稱市場(chǎng)增長(zhǎng)率-相對(duì)市場(chǎng)份額矩陣、波士頓咨詢集團(tuán)法、四象限分析法、產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)管理法等。波士頓矩陣是由美國(guó)著名的管理學(xué)家，波士頓咨詢公司創(chuàng)始人布魯斯·亨德森于1970年首創(chuàng)。明星產(chǎn)品是只處于高增長(zhǎng)率，高市場(chǎng)占有率現(xiàn)象內(nèi)的產(chǎn)品群，這類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，需要加大投資，以支持其迅速發(fā)展?，F(xiàn)金有產(chǎn)品又稱作厚利產(chǎn)品。它是指低增長(zhǎng)率，高市場(chǎng)占有率現(xiàn)象內(nèi)的產(chǎn)品群已經(jīng)進(jìn)入成熟期。產(chǎn)品問題，他是處于高增長(zhǎng)率，低市場(chǎng)占有率象限的產(chǎn)品群。前者說明市場(chǎng)機(jī)會(huì)大，前景好，后者則說明在市場(chǎng)營(yíng)銷上是存在問題的。瘦狗產(chǎn)品也稱衰退類產(chǎn)品。它是處在低增長(zhǎng)率，低市場(chǎng)占有率現(xiàn)象內(nèi)的產(chǎn)品群
金牛類業(yè)務(wù)是企業(yè)在特定市場(chǎng)中的重要資產(chǎn)，其年市場(chǎng)增長(zhǎng)率較低，但保持了較大的市場(chǎng)占有率。這類業(yè)務(wù)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來豐厚的現(xiàn)金流入，企業(yè)無需大量投資，且因其規(guī)模經(jīng)濟(jì)和高利潤(rùn)率，更能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定的利潤(rùn)增長(zhǎng)。金牛類業(yè)務(wù)的資金可以用于支持企業(yè)的其他業(yè)務(wù)單位，如明星類和問題類業(yè)務(wù)，或者用于維持狗類業(yè)務(wù)。如果企業(yè)的金牛類業(yè)務(wù)過少，這可能表明其業(yè)務(wù)投資組合不夠健康，因?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展和生存只能依賴少數(shù)金牛類業(yè)務(wù)的收入。
金牛類業(yè)務(wù)的具體表現(xiàn)可以是市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩，但其市場(chǎng)份額仍然較高。例如，企業(yè)的一個(gè)業(yè)務(wù)單元可能已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，但其年增長(zhǎng)率下降到10%以下。這時(shí)，該業(yè)務(wù)單元就成為了金牛類業(yè)務(wù)，可以為企業(yè)提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流。企業(yè)可以利用這些現(xiàn)金流來支付營(yíng)銷和管理費(fèi)用，支持其他高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，或者維持其他缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)。
如果企業(yè)僅有少數(shù)幾個(gè)金牛類業(yè)務(wù)，其財(cái)務(wù)狀況將變得脆弱。一旦這些金牛類業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率下降，企業(yè)可能需要從其他業(yè)務(wù)中抽回資金來維持其市場(chǎng)地位。如果企業(yè)將金牛類業(yè)務(wù)所獲得的資金用于支持其他業(yè)務(wù)，強(qiáng)大的金牛類業(yè)務(wù)可能會(huì)逐漸變得虛弱。
波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）提出的市場(chǎng)增長(zhǎng)率—相對(duì)市場(chǎng)份額矩陣分析方法，是一種常用的評(píng)估企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的方法。
以上就是金牛類業(yè)務(wù)的全部?jī)?nèi)容，金牛業(yè)務(wù)，代表的是一種在市場(chǎng)中處于成熟階段、份額較大、利潤(rùn)率高，且無需大量資金投入的品牌或業(yè)務(wù)類型。其形象猶如“吃的是草，出的是奶”的老黃牛，默默地創(chuàng)造著價(jià)值。對(duì)組織內(nèi)部的金牛員工，他們可能并不需要過多的表揚(yáng)，但他們的辛勤工作和價(jià)值創(chuàng)造是不可忽視的。然而，當(dāng)市場(chǎng)成長(zhǎng)率下降，內(nèi)容來源于互聯(lián)網(wǎng)，信息真?zhèn)涡枳孕斜鎰e。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。
